Сто лет назад в Америке появился термин «elevator pitch» (так же известный, как «elevator speech», «lift speech», «elevator statement»). По-русски обычно используют словосочетание «презентация в лифте». Суть в том, чтобы представить свою идею, мнение, проект, компанию, продукт, себя самого – да всё, что угодно - в очень сжатое время. В 20-х годах прошлого века в Чикаго и Нью-Йорке проходила уже вторая волна строительства небоскрёбов, буквально строительный бум, именно это и послужило причиной появления такого коммуникативного жанра.