Известную формулу «medium is the message» Маршалла Маклюэна переводят как «носитель сообщения и есть сообщение». Но мне больше нравится вольный художественный вариант, он точнее передаёт суть: посланник и есть послание. Форма неотделима от содержания; подобно тому, как электрический ток неотделим от проводов. Точнее, электричество может существовать в иных видах – например, в виде молнии – но тогда оно нерукотворно, бесполезно, неуправляемо или опасно. Так же и с посланием: жанр, форма, своеобразный «рисунок», в который оно упаковано, становится самим содержанием.